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Corporate Design für Rauch MöbelwerkeCorporate Design für Rauch Möbelwerke
Ausgangslage: Ein Markt im Wandel
Die Möbelbranche befindet sich in einem massiven Umbruch. Digitale Touchpoints, veränderte Kundenansprüche und neue Handelsstrukturen stellen Hersteller wie Handel vor komplexe Herausforderungen. Rauch Möbelwerke – eines der führenden deutschen Möbelunternehmen – erkannte früh, dass Zukunftsfähigkeit nur mit einer radikalen Kundenzentrierung möglich ist. Die strategische Aufgabe: eine starke, differenzierte Markenwelt schaffen, die den Anforderungen der Konsumenten gerecht wird – analog und digital, online wie offline.
Drei Marken. Drei Versprechen. Eine starke Dachmarke.
Rauch blue – Möbel. Einfach gut.
Für preissensible Käufer:innen, die auf Qualität, Funktionalität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis setzen. Möbel für das echte Leben – unkompliziert, durchdacht, nachhaltig produziert in Deutschland.
Rauch orange – Möbel. Fürs Leben.
Für qualitätsbewusste Menschen mit dem Wunsch nach langlebigen Möbeln mit Stil. Wertige Materialien, klare Designsprache und überzeugende Funktionalität: Möbel, die im Alltag bestehen und lange Freude bereiten.
Rauch black – Möbel von Wert.
Für anspruchsvolle Käufer:innen, die Wert auf Herkunft, Nachhaltigkeit und Design legen. Ein emotionales Produktversprechen, das auf Ästhetik, Handwerkskunst und Markenhaltung setzt – für Menschen mit klarer Werteorientierung.
Farben schaffen Orientierung – auch am Point of Sale
MSCN entwickelte ein visuelles Leitsystem, das den Kund:innen im Möbelhandel sofort klare Orientierung bietet. Farbpsychologisch fundiert, konsistent durchdekliniert und modular einsetzbar, macht die neue Markenarchitektur Rauch im stationären Handel greifbar und differenzierend erlebbar – mit hohem Wiedererkennungswert.
Das Ergebnis: Ein Quantensprung in der Markenwahrnehmung
Bereits in der Testphase überzeugte das neue Konzept mit einer durchschnittlichen Zustimmungsquote von über 90 Prozent – ein Spitzenwert in der Markenforschung. Das dreistufige Markensystem bietet nicht nur Orientierung für Konsumenten, sondern auch eine wertvolle Differenzierungsmöglichkeit für den Handel. Rauch positioniert sich heute als eine zukunftsfähige Herstellermarke, die die Sprache der Kunden spricht – und diese entlang der gesamten Customer Journey konsequent begleitet. Mit der Neuausrichtung der Rauch Markenwelt hat MSCN gezeigt, wie moderne Markenführung in einem herausfordernden Marktumfeld gelingt: kundennah, konsistent und markenstark.
