Markenstrategie für BionoricaMarkenstrategie für Bionorica

Bionorica SE ist heute einer der weltweit führenden Hersteller wissenschaftlich fundierter pflanzlicher Arzneimittel. Mit Sitz in Neumarkt i.d.OPf. und über 85 Jahren Unternehmensgeschichte stand Bionorica vor der Aufgabe, sein naturheilkundliches Erbe in eine moderne, internationale Markenwelt zu transformieren – glaubwürdig, wissenschaftlich fundiert und zugleich emotional anschlussfähig.

Wie positioniert man Phytopharmaka im stark regulierten OTC-Markt als evidenzbasierte, hochwertige Alternative? Wie gelingt Differenzierung in einem gesättigten Apothekenumfeld – ohne die wissenschaftliche Tiefe oder pharmazeutische Ernsthaftigkeit zu verlieren?

Mit dem von Bionorica geprägten Konzept des Phytoneering – der Verbindung von Natur und Hightech – entstand ein klares Markennarrativ: Heilpflanzen werden durch eigene Forschung, patentierte Extraktionsverfahren und klinische Studien zu hochwirksamen Arzneimitteln weiterentwickelt. Doch eine überzeugende Marke braucht mehr als Inhalt. Sie braucht Übersetzung – in Strategie, Design, Kommunikation und kanalübergreifende Umsetzung. Genau hier kommt MSCN ins Spiel.

Als langjähriger Partner begleitete MSCN die Transformation von Bionorica mit einem ganzheitlichen und interdisziplinären Ansatz. Die Zusammenarbeit zeichnete sich durch präzises Projektmanagement, hohe Designqualität und strategische Tiefe aus – eingebettet in das über Jahre gewachsene Kompetenznetzwerk von MSCN.

Gemeinsam mit MSCN gelang es Bionorica, eine Marke zu etablieren, die heute als Benchmark gilt – sowohl in der Healthcare-Industrie als auch in der Markenführung pflanzlicher Arzneimittel.
Mit der von MSCN entwickelten Phytothek – einem eigenen Shop-in-Shop-Konzept für Apotheken – gelang eine differenzierende Markenerfahrung am POS, die den Absatz signifikant steigerte. Ergänzt durch hochwertige Fortbildungen, Coachings und Vertriebstools wurde die Marke systemisch geführt und erlebbar gemacht. Kampagnen wie das „Atemwegspaket“ erzielten einen ROI von 2,0 – mit einem Mehrumsatz von 432 € pro Apotheke.

Diese Case Study zeigt, was entsteht, wenn wissenschaftliche Exzellenz auf strategische Markenführung trifft: eine international erfolgreiche Phytomarke mit unverwechselbarem Profil. Bionorica & MSCN – ein Beleg dafür, dass erfolgreiche Marken kein Zufall sind, sondern Ergebnis von Haltung, Strategie und partnerschaftlicher Exzellenz. Auszeichnung: Deutscher Marketing Preis 2018 – mit Substanz verdient.