Markenentwicklung für die Braunschweiger PrivatbankMarkenentwicklung für die Braunschweiger Privatbank

Eine Bank gründen nach der Finanzkrise? Wer denkt sich denn so was aus? Strategen! Nach der Finanzkrise, die eigentlich eine Vertrauenskrise für das Bankensystem war, stand fest: Die Zahlen hatten sich erholt – das Vertrauen nicht. Klassische Banken litten unter einem massiven Reputationsverlust. Die Wechselbereitschaft von Bankkunden war hoch, die Bindung niedrig, insbesondere im Private Banking. Die Volksbank Braunschweig Wolfsburg entschloss sich zu einem radikalen Schritt: Sie gründete eine neue Privatbank. Aber nicht irgendeine – sondern eine, die den Wertewandel im Finanzsektor aktiv gestaltet. Der Auftrag an MSCN: Entwicklung einer authentischen, glaubwürdigen und markenstrategisch belastbaren Private-Banking-Marke – von Grund auf. MSCN positionierte die Marke unter dem programmatischen Titel:
„Braunschweiger Privatbank – Werte leben, Werte schaffen.“

Vom Produkt zur Haltung

MSCN entwickelte keine reine Produktmarke, sondern eine Werteplattform, die auf gesellschaftliche Trends reagiert und emotionale Relevanz erzeugt. Der Markenkern basiert auf den zentralen Werten: Vertrauen, Ehrlichkeit, Verläslichkeit, Kompetenz & Verantwortung.

Die Bildmarke wurde entwickelt auf Basis der grafischen Heritage der Volksbank-Marke. Das Volksbak-V diente dabei als gestaltungsgenetische Grundlage, die zum Logo der Braunschweiger Privatbank transformiert wurde. Das Signet vereint zwei Farbwelten: Bronze – steht für Vertrauen, Bodenständigkeit, Ehrlichkeit. Blau – symbolisiert Kompetenz, Klarheit und Transparenz. Gemeinsam bilden sie ein nach vorn geneigtes Viereck – ein Symbol für Bewegung, Richtung und Fortschritt.

Die strategische PR-Kampagne setzte auf klare Differenzierung zum Wettbewerb: Fokus auf Sicherheit statt Rendite, Orientierung an Werten statt an Volatilität, Medialer Einstieg über Wirtschaftstitel wie FAZ, Handelsblatt, WELT u.a.

Die Braunschweiger Privatbank etablierte sich als glaubwürdiger Player im Markt – mit stetig wachsendem Kundenstamm, hoher Medienresonanz und starkem Vertrauen im regionalen und überregionalen Umfeld. 10 Jahre nach gründung verwaltet sie ein Anlagevermögen von über 1 Mrd. Euro.

„Die Braunschweiger Privatbank ist der Beweis dafür, dass Banken mit Haltung Gehör finden – wenn Markenführung ehrlich, konsequent und relevant gedacht wird.“
Martin Stanscheit

MSCN hat mit der Braunschweiger Privatbank eine Markenstrategie realisiert, die nicht auf Werbung, sondern auf den Aufbau einer authentisch geprägten Vertrauensbasis als langfristiger Wertetreiber zielt. 
Eine Bankmarke, die Menschen anspricht, weil sie Werte vertritt – nicht nur Produkte.